Metabo

 

Description de l’entreprise

Metabo est une des marques phares du secteur de l'outillage électrique professionnel. Elle propose une large gamme d'outils électriques portables et semi-stationnaires vendus dans 120 pays à travers le monde. Les principaux clients de la marque sont les détaillants spécialisés, l’industrie et, dans une moindre mesure les magasins de bricolage. Le positionnement de Metabo est celui d'une marque professionnelle haut de gamme en particulier sur l'offre d'outils électriques sans fil.

Contexte de l’investissement

Metabo était un groupe familial. Des erreurs de stratégie et le ralentissement économique ont rendu nécessaire la restructuration de l'entreprise. Une première étape a été mise en œuvre par une nouvelle équipe dirigeante, qui a défini dès 2009 un plan de repositionnement stratégique, a rénové l'offre de produits et réorganisé l'entreprise pour la rendre plus compétitive. Malgré un retour progressif à la rentabilité, l’entreprise restait surendettée. Proche de la nouvelle équipe de direction, Chequers est entré au capital de Metabo par une augmentation de capital qui lui a conféré une majorité. La transaction a permis de désendetter l'entreprise et de fournir un soutien financier pour accélérer - avec ces nouveaux moyens - la mise en œuvre de la stratégie initiée par la nouvelle équipe de direction.

Rôle de Chequers

Chequers a accompagné l'équipe de direction dans la mise en œuvre de son plan de repositionnement vers les utilisateurs professionnels ainsi que le déploiement d'une nouvelle stratégie de marque, une optimisation des flux de production et un élargissement de son offre produits. L’un des défis était de développer une gamme compétitive de produits sans fil avec lesquels conquérir de nouveaux marchés. Le succès de ces produits dotés de batteries de dernière génération a permis à Metabo de devenir leader du sans fil, segment le plus porteur de l'industrie des outils électriques.

Résultats

Grâce à la mise en œuvre réussie de cette stratégie, Metabo a suscité un intérêt fort de la part d’acteurs majeurs de cette industrie. Metabo a été ainsi vendu au concurrent japonais Hitachi Koki en 2016.